22 Jun Employer Branding: qué es y porqué usarlo en tu empresa
Google, Netflix, Apple… ¿Qué tienen en común? Además de que todos conocemos sus productos, gran parte de nosotros también soñamos con trabajar en lugares como esos ¿por qué? Porque todas son empresas que aplican con éxito el employer branding.
Se trata de un término que recientemente se puso de moda en el mundo empresarial y de recursos humanos por todos los beneficios que tiene.
Si tú también quieres saber de qué se trata el employer branding, cómo aplicarlo con éxito en tu empresa y sobre todo cuáles son los beneficios, ventajas y desventajas, quédate a leer. 😎👌
índice de contenido
Qué es el employer branding y ejemplos
Empecemos por lo primero y más importante.
El employer branding en español no es otra cosa que la marca que crea una empresa como empleador o la imagen que proyecta una empresa tanto para sus trabajadores, como para sus posibles candidatos.
En palabras más simples, son todas aquellas herramientas que crea una empresa para definir una imagen y volverse atractiva. Lograr que un trabajador diga “qué bien se siente trabajar en esta empresa”, o que un candidato piense “yo quiero trabajar ahí”, “mira qué empresa tan padre, ojalá un día pueda trabajar ahí”: eso es employer branding.
Esta herramienta además tiene como fin: captar, atraer y retener al mejor talento humano, pues parte de la premisa es que sus trabajadores son clave para que cualquier empresa logre sus objetivos.
A la fecha, se ha demostrado que el employer branding no es sólo cuestión de moda para el mundo de la cultura organizacional, sino que es una herramienta que tiene muchos beneficios. Una empresa con employer branding no sólo logra que su talento se sienta identificado, a gusto y comprometido, sino que en caso de requerir más personal, que haya una laaarga fila de candidatos dándolo todo por entrar a ese lugar.
Van los ejemplos de empresas que han implementado con éxito el concepto de employer branding.
La compañía estadounidense es una de las más cotizadas en el mundo de las redes sociales para todo aquel que busca trabajo. Empezando por las oficinas que no son nada convencionales, Google se distingue por todas las comodidades que ofrece a su talento como: servicios de transporte gratuito, salas de descanso y recreación, viajes, generosas vacaciones, capacitaciones constantes, asesoramiento legal, etc. Además la marca impulsa constantemente valores como la igualdad de género, el respeto a las diversidades, el amor a los animales y un sinfín de valores más.
Basta con ver las fotos de las oficinas para que una persona diga “yo quiero trabajar ahí”. Todo esto hace que Google sea una de las empresas mejor posicionadas a nivel mundial con employer branding.
Apple
La empresa tecnológica es otra de las codiciadas en el mundo laboral con beneficios para sus empleados como flexibilidad en horarios y sitios para trabajar, prestaciones para cuidar de su salud física y emocional, ayuda familiar, vacaciones de ensueño, y salarios que ayudan a sus empleados a sentirse bien financieramente, al grado tal que cada empleado también tiene la oportunidad de convertirse en accionista de la empresa.
Netflix
Bajo su lema de “en busca de la excelencia”. La marca se distingue por la confianza que otorga a sus empleados, así como la libertad y responsabilidad (imagínate que uno de sus lemas es “no hay reglas”) Para ellos, un buen lugar de trabajo significa tener compañeros geniales, por ello cuidan muchísimo quién entra a trabajar ahí.
Qué beneficios genera el employer branding en una empresa
Hoy en día la reputación importa. ¿A poco no antes de ir a algún lugar buscas en Google las reseñas? Incluso antes de comprar cualquier producto un elemento importante para decidir la compra es qué opinan los demás.
El mundo empresarial no está exento de ello. Nadie quiere trabajar en una empresa donde los empleados o las reseñas que existen de ella en internet hablan de maltratos a los trabajadores o de salarios bajísimos o incluso de indiferencia a los trabajadores, ¿verdad?
Crear una buena reputación no sólo es un beneficio del employer branding, existen otras ventajas en el ámbito de recursos humanos que te ayudarán a identificar por qué es importante implementarlo:
🚀 Reducción en costos de contratación
La reputación positiva de una marca ayuda en las tareas de contratación pues son tantos los interesados en entrar a la firma, que te ahorrarás tiempo y dinero en las campañas de publicidad de la vacante.
🚀Retención del talento
El employer branding es un gran aliado para lograr trabajadores más comprometidos con su labor y con el bienestar de la empresa, por ello una consecuencia casi obvia es la disminución de la rotación del personal. ¡Prepárate para ofrecer carreras profesionales de largo aliento!
🚀Puede mejorar la salud mental de los trabajadores
Cuidar a los trabajadores de manera integral puede ayudar a reducir los factores de riesgo psicosocial y con ello lograr ofrecer más elementos para que un colaborador pueda sentirse feliz y realizado. Está super comprobado que un trabajador feliz tiene mayor compromiso con su trabajo, es más productivo y eficiente y ayuda a lograr los mejores resultados.
Estrategias para aplicar el employer branding en tu empresa
Si llegaste a este punto del blog, seguramente es porque también buscas aplicar el employer branding con éxito. Primero, déjame decirte que a pesar de que suene super complicado, no lo es. Existen varias estrategias que te ayudarán a implementarlo con éxito.
Nosotros te presentamos una guía de cinco herramientas de employer branding que puedes emplear en tu empresa desde ya para lograr la fidelización que estás buscando.
Piensa y crea un buen ambiente laboral
Un trabajo de ensueño se relaciona con ambientes laborales increíbles. Sí, el espacio físico importa, pues es donde se desarrollan las actividades diarias. No es lo mismo trabajar en un lugar donde entren los rayos del sol, exista aire fresco, esté limpio y ordenado, a trabajar en un cubículo apretado donde ni siquiera existan ventanas: hay una desconexión total con el exterior.
Para mejorar el ambiente laboral también son importantes otros elementos como: buenos liderazgos, comunicación asertiva, y salud mental, es decir, terminar con todos aquellos factores de riesgo psicosocial que puedan existir al interior de tu empresa.
Talento al centro
Un elemento clave del employer branding es cuidar y poner en el centro las necesidades de los colaboradores actuales. Esto significa estar abierto a escuchar qué necesitan y cómo puedes ayudar a lograrlo. Cuida las necesidades básicas de tus trabajadores (buen salario, prestaciones de ley básicas, etc…), pero además incluye otras como salario emocional: incentivos o bonos por desempeño, capacitación constante y planes de carrera.
Define tus valores y crea una propuesta de valor
Piensa cuál quieres que sea la percepción de tu empresa desde dentro y desde afuera. ¿Qué valores quieres transmitir? ¿A qué movimientos quieres aliarte? ¿Cuáles son tus causas?
Con esta información define cuál es la esencia de tu empresa, piensa en esa propuesta de valor que de va a distinguirte de cualquier otro centro de trabajo.
Sé aliado de las redes sociales
En nuestros tiempos, las redes sociales son cruciales. Cuida la información que difundes sobre tu empresa y sus trabjadores, sobre todo, apóyate en áreas como Marketing y la Comunicación para definir la imagen que quieres que vean de ti en redes. ¿Ya viste las redes de Google? Las imágenes de sus oficinas, los hacen una firma destacable.
Cuida la salud mental de los trabajadores
Un elemento central de cuidar a los trabajadores y ponerlos al centro es monitorear cómo está su salud mental y ofrecer las condiciones para que puedan estar lo mejor posible. ¿Cómo? Ayudándoles a que aprendan a gestionar el estrés, regular sus niveles de ansiedad, mejorar habilidades sociales y su inteligencia emocional, apoyarlos en manejo de conflictos y hasta prevenir crisis emocionales.
Una buena forma de lograr esto es aliándote con expertos en la salud mental.
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Logra los mejores resultados para tu marca cuidando a tus colaboradores.
Oompa Loompa que gusta de contar historias. Mexicanísima. Siempre aprendiz. Bicicletera.